Marketingová komunikace společnosti Wultra na LinkedInu
| Název práce: | Marketingová komunikace společnosti Wultra na LinkedInu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ludvíková, Marie |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace společnosti Wultra na profesní síti LinkedIn. Cílem práce je zhodnotit efektivitu této komunikace a identifikovat možnosti jejího zlepšení v prostředí B2B. Teoretická část se zaměřuje na B2B marketing na sociálních sítích, angažovanost zákazníků, měření dosahu a zapojení zaměstnanců. Praktická část vychází z analýzy 125 příspěvků publikovaných na firemním profilu společnosti Wultra v roce 2025, které jsou hodnoceny z hlediska typu, tématu, formátu a výkonu měřeného ukazatelem míry zapojení podle sledujících (PENR). Výsledky ukazují, že nejvyšší míry zapojení dosahuje sociální obsah ve formátu fotografie, zejména příspěvky zaměřené na budování zaměstnavatelské značky a firemní akce, zatímco technické a prodejní příspěvky ve formátu čistého textu nebo karuselu vykazují podprůměrnou odezvu. Analýza dále odhalila nevyužitý potenciál zaměstnaneckého ambasadorství, jehož systematičtější rozvoj je patrný až v prvním čtvrtletí roku 2026. Na základě zjištění jsou formulována doporučení zaměřená na vyvážení obsahového mixu, posílení vizuálních formátů a strukturovaný rozvoj programu zaměstnaneckého ambasadorství. |
| Klíčová slova: | LinkedIn; B2B marketing; marketingová komunikace; míra zapojení zákazníků; zaměstnanecké ambasadorství |
| Název práce: | Marketing Communication of Wultra on LinkedIn |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ludvíková, Marie |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis focuses on the analysis of Wultra's marketing communication on the professional social network LinkedIn. The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of this communication and identify opportunities for its improvement in a B2B environment. The theoretical part addresses B2B marketing on social media, customer engagement, reach measurement, and employee involvement. The practical part is based on the analysis of 125 posts published on Wultra’s company profile in 2025, evaluated by type, topic, format, and engagement rate per number of followers (PENR). The results show that the highest engagement rates are achieved by social content in image format, particularly posts related to employer branding and company events, while technical and sales-oriented posts in text-only or carousel formats show below-average performance. The analysis also reveals untapped potential in employee advocacy, with its more systematic development becoming evident only in the first quarter of 2026. Based on these findings, recommendations are formulated to balance the content mix, strengthen visual formats, and develop a structured employee advocacy program. |
| Klíčová slova: | LinkedIn; B2B marketing; marketing communication; engagement rate; employee advocacy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 6. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2026 |
| Datum obhajoby: | 15. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92736/podrobnosti |