Percepce reklamních sdělení generovaných umělou inteligencí
| Název práce: | Percepce reklamních sdělení generovaných umělou inteligencí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mamyralieva, Kamila |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Bažantová, Simona |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá percepcí reklamních sdělení generovaných umělou inteligencí ve srovnání s reklamou vytvořenou člověkem. Použitím experimentálního kvantitativního výzkumu kombinujícího eye tracking a dotazníkové šetření byl zkoumán vliv typu reklamy na kognitivní hodnocení a vizuální pozornost, jakož i vliv míry přijetí technologií na vnímání AI-reklamy. Výsledky ukázaly, že typ reklamy částečně ovlivňoval vnímání reklamy, zároveň však zveřejnění informace o zapojení umělé inteligence snižovalo vnímanou důvěryhodnost a autenticitu AI-generované reklamy. Rozdíly ve vizuální pozornosti mezi oběma typy reklam a vliv míry přijetí nových technologií na hod-nocení AI-reklamy nebyly prokázány. |
| Klíčová slova: | Vnímání; Vizuální pozornost; Eye tracking; AI-reklama |
| Název práce: | Perception of advertising messages generated by artificial intelligence |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Mamyralieva, Kamila |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Bažantová, Simona |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis examines the perception of advertising messages generated by artificial intelligence in comparison with advertisements created by humans. Using experimental quantitative research combining eye tracking and questionnaire survey, the influence of advertisement type on cognitive evaluation and visual attention, as well as the influence of the level of technology acceptance on the perception of AI advertising, was examined. The results showed that the type of advertisement partially influenced the perception of advertising; at the same time, however, the disclosure of information about the involvement of artificial intelligence reduced the perceived credibility and authenticity of AI-generated advertising. Differences in visual attention between both types of advertisements and the influence of the level of acceptance of new technologies on the evaluation of AI advertising were not confirmed. |
| Klíčová slova: | AI advertising; Visual attention; Eye tracking; Perception |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra datové analytiky |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2026 |
| Datum obhajoby: | 11. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93625/podrobnosti |