Identifikace faktorů ovlivňujících rozhodování o výběru ubytování na booking.com
| Název práce: | Identifikace faktorů ovlivňujících rozhodování o výběru ubytování na booking.com |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Havlová, Petra |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Musil, Martin |
| Oponenti práce: | Kubalová, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce je identifikovat faktory ovlivňující rozhodování vysokoškolských studentů na platformě Booking.com a analyzovat jejich vizuální pozornost věnovanou klíčovým atributům nabídek. Práce porovnává vliv ceny, fotografií a hodnocení ve dvou fázích rozhodovacího procesu a v různých scénářích cestování. Teoretická část ukotvuje specifika chování generace Z a význam vizuální prezentace. Výzkum byl realizován kombinací eye-trackingového experimentu a dotazníkového šetření. Výsledky prokázaly, že nejvyšší míru pozornosti přitahovalo hodnocení hotelu a intenzita sledování informací významně rostla ve fázi zvažování. Naopak vliv scénáře cesty na vizuální chování ani finální volbu ubytování se u zkoumaného vzorku nepotvrdil. |
| Klíčová slova: | výběr ubytování; generace Z; online rezervační platformy; vizuální pozornost; eye-tracking |
| Název práce: | Identifying factors influencing accommodation selection decisions on Booking.com |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Havlová, Petra |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Musil, Martin |
| Oponenti práce: | Kubalová, Tereza |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor’s thesis is to identify the factors influencing university students’ decision-making on the Booking.com platform and to analyze the visual attention they pay to key attributes of listings. The thesis compares the influence of price, photos, and reviews across two stages of the decision-making process and in various travel scenarios. The theoretical section establishes the specific characteristics of Generation Z’s behavior and the importance of visual presentation. The research was conducted using a combination of an eye-tracking experiment and a questionnaire survey. The results showed that hotel ratings attracted the highest level of attention, and the intensity of information viewing increased significantly during the consideration phase. Conversely, the influence of the travel scenario on visual behavior or the final choice of accommodation was not confirmed in the sample studied. |
| Klíčová slova: | visual attention; eye tracking ; generation Z; online booking platforms; choice of accommodation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2026 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93292/podrobnosti |