Věrnost značce ve spotřebě piva
| Název práce: | Věrnost značce ve spotřebě piva |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Březinová, Simona |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Tripes, Stanislav |
| Oponenti práce: | Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce analyzuje faktory ovlivňující věrnost značce piva na českém off-trade trhu u generací X, Y a Z. Cílem je identifikovat a porovnat vliv vybraných determinant na loajalitu spotřebitelů. Na základě kvantitativního výzkumu (N=253) a statistických analýz (ANOVA, lineární a logistická regrese) výsledky indikují, že u generace X dominuje loajalita ovlivněná především cenou a zvykem, zatímco u generace Z hraje zásadní roli sociální vliv a image značky. Vnímaná kvalita a chuť se ukázaly jako klíčové faktory ovlivňující vztah ke značce u všech generací. Výsledky práce slouží jako podklad pro marketingová doporučení, která pivovarům pomohou lépe oslovit nastupující generace a efektivněji u nich budovat hodnotu značky. |
| Klíčová slova: | věrnost značce; pivo; off-trade; brand equity; genrace |
| Název práce: | Brand loyalty in beer consumption |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Březinová, Simona |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Tripes, Stanislav |
| Oponenti práce: | Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis analyzes the factors influencing beer brand loyalty in the Czech off-trade market among Generations X, Y, and Z. The aim is to identify and compare the impact of selected determinants on consumer loyalty. Based on quantitative research (N=253) and statistical analyses (ANOVA, linear and logistic regression), the results indicate that loyalty among Generation X is dominated primarily by price and habit, while social influence and brand image play a crucial role for Generation Z. Perceived quality and taste emerged as key factors influencing brand loyalty across all generations. The findings of this study serve as a basis for marketing recommendations that will help breweries better engage with emerging generations and build brand equity more effectively among them. |
| Klíčová slova: | brand loyalty; brand equity; beer; generation; off-trade |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 2. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 29. 4. 2026 |
| Datum obhajoby: | 5. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87429/podrobnosti |