Redesign a tvorba vizuálnej identity spoločnosti Astra zahrady s.r.o

Cílem bakalářské práce je rebranding a vytvoření vizuální identity pro společnost ASTRA zahrady s.r.o., která se specializuje na zahradnictví. Práce se zaměřuje na modernizaci vizuálního stylu firmy při současném zachování odkazu jejího třicetiletého působení na trhu. Výsledkem je komplexní identita zahrnující redesign loga, definici vizuálního jazyka a aplikaci vizuální identity napříč různými komunikačními kanály. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zaměřuje na definici pojmů brand, branding, rebranding a také brandová a vizuální identita. Dále je rozebírána tematika brandingu v oblasti zahradnictví a tzv. heritage brands. Nakonec se teoretická část práce věnuje UX a UI designu webových stránek a jejich důležitosti v brandové komunikaci. Praktická část obsahuje celý proces rebrandingu a tvorby vizuální identity. Design vychází z analýzy cílové skupiny, analýzy konkurence a SWOT analýzy, společně s kvalitativním výzkumem prostřednictvím hloubkového rozhovoru se zakladatelkou firmy. Značka byla strategicky vymezena positioningem a archetypem. Vytvořená vizuální identita zahrnuje upravené logo, barevnou paletu a typografii, přičemž ponechává prvky jako obraz květu z původního loga, název firmy a její slogan, který tradici a dědictví firmy přímo komunikuje. Nová vizuální identita je následně aplikována napříč komunikačními kanály, a to zejména na informační tabule, sociální sítě, web a marketingové předměty. Výsledkem práce je komplexní rebranding a vizuální identita značky ASTRA zahrady s.r.o., která přináší moderní styl, ale zároveň zachovává dědictví značky a její dlouholeté působení na trhu.

The aim of this bachelor’s thesis is a rebrand and creation of a visual identity of ASTRA záhrady s.r.o., a company specializing in landscaping. The thesis focuses on modernizing the company’s visual style while preserving the legacy of its 30 years in the market. The result is a comprehensive identity encompassing a logo redesign, the definition of a visual language, and the application of the visual identity across various communication channels. The thesis is divided into a theoretical and a practical section. The theoretical part focuses on defining the concepts of brand, branding, rebranding, as well as brand and visual identity. It further explores the topic of branding in the horticulture sector and so-called heritage brands. Finally, the theoretical part of the thesis addresses UX and UI design of websites and their importance in brand communication. The practical section covers the entire process of rebranding and creation of a visual identity. The design is based on target audience analysis, competitor analysis, and a SWOT analysis, along with qualitative research conducted through an in-depth interview with the company’s founder. The brand was strategically defined through positioning and an archetype. The created visual identity includes a revised logo, color palette, and typography, while retaining elements such as the flower image from the original logo, the company name, and its slogan, which directly communicates the company’s tradition and heritage. The new visual identity is subsequently applied across communication channels, primarily on information boards, social media, the website, and marketing materials. The result of this project is a comprehensive rebranding and creation of a visual identity for ASTRA záhrady s.r.o., which introduces a modern style while preserving the brand’s heritage and its long-standing presence in the market.