This dissertation examines consumer ethnocentrism in contemporary deglobalized markets and advances a dynamic, multi-level conceptualization of how ethnocentric tendencies manifest across structural, psychological, and contextual dimensions. While consumer ethnocentrism has traditionally been treated as a stable attitudinal construct, the present research reconceptualizes it as a contextually activated identity-based process. The dissertation integrates three complementary empirical studies employing mixed-method segmentation analysis (media discourse and cluster analyses), qualitative process research (shopping diaries and in-depth interviews), and netnographic analysis of digitally mediated discourse. The findings present consumer ethnocentrism as structurally heterogeneous, negotiated through identity-based equilibrium management in everyday decision-making, and conditionally escalatory in response to perceived threat and digital amplification. The dissertation offers a more dynamic and context-sensitive understanding of ethnocentric consumption in volatile market environments.
Tato disertační práce zkoumá spotřební etnocentrismus na současných deglobalizovaných trzích a rozvíjí dynamickou, víceúrovňovou konceptualizaci toho, jak se etnocentrické tendence projevují napříč strukturálními, psychologickými a kontextovými dimenzemi. Zatímco spotřební etnocentrismus byl tradičně považován za stabilní postojový konstrukt, předkládaný výzkum jej rekonceptualizuje jako kontextově aktivovaný proces. Disertační práce integruje tři doplňkové empirické studie, které využívají metodu segmentační analýzy (mediální diskurz a shluková analýza), kvalitativní výzkum (nákupní deníky a hloubkové rozhovory) a netnografickou analýzu digitálně zprostředkovaného diskurzu. Zjištění prezentují spotřební etnocentrismus jako strukturálně heterogenní, vyvažovaný v každodenním rozhodování a podmíněně eskalující v reakci na vnímanou hrozbu a na digitální amplifikaci. Disertační práce nabízí dynamičtější a kontextové chápání etnocentrické spotřeby v nestabilním tržním prostředí.
Klíčová slova:
Spotřební etnocentrismus; Spotřeba jako vyjádření identity; Online pobouření; Rozpor mezi záměrem a chováním; Mixed-methods přístup