Localization Strategies for Global Snack Brands in the Czech Market
Autor(ka) práce:
Liu, Jiatong
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Sadílek, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
This thesis examines the influence of localization strategies on consumer perceptions of global snack brands in the Czech Republic. Drawing on the framework of Global Marketing Strategies (GMS), the study investigates how product-level and marketing communication localization affect brand attractiveness and consumer attitudes. Data were collected through an online questionnaire administered to 197 respondents residing in the Czech Republic. The survey included Likert-scale, multiple-choice, and open-ended questions, and the data were analyzed using descriptive and inferential statistical techniques through JASP. The findings indicate that localization positively influences consumer perceptions of global snack brands; however, tangible localization factors, such as localized flavors, packaging, labeling, and product availability, exert a stronger effect than communication-based localization. The results also reveal differences across consumer groups by age and background. The study provides practical recommendations for international snack brands seeking to strengthen their position in the Czech market through effective localization strategies.
Lokalizační strategie globálních značek snacků na českém trhu
Autor(ka) práce:
Liu, Jiatong
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Sadílek, Tomáš
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Tato bakalářská práce zkoumá vliv lokalizačních strategií na vnímání globálních značek snacků spotřebiteli v České republice. Na základě konceptu globálních marketingových strategií (GMS) práce analyzuje, jak lokalizace na úrovni produktu a marketingové komunikace ovlivňuje atraktivitu značky a postoje spotřebitelů. Data byla získána prostřednictvím online dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 197 respondentů žijících v České republice. Dotazník obsahoval otázky s Likertovou škálou, otázky s výběrem odpovědí a jednu otevřenou otázku. Data byla analyzována pomocí deskriptivních a inferenčních statistických metod. Výsledky ukazují, že lokalizace má pozitivní vliv na vnímání globálních značek snacků, přičemž nejvýznamnější vliv mají hmatatelné prvky lokalizace, jako jsou lokalizované příchutě, obaly, označení výrobků a jejich dostupnost. Studie dále odhalila rozdíly mezi jednotlivými skupinami spotřebitelů podle věku a původu. Na základě zjištění práce formuluje praktická doporučení pro mezinárodní značky snacků usilující o posílení své pozice na českém trhu prostřednictvím efektivních lokalizačních strategií.