The Social Mission of Corporate Events: The Role of Internal Events in Supporting Employees and Communities during Wartime
Autor(ka) práce:
Panchenko, Oleksandr
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Lukášová, Renata
Oponenti práce:
Krasnomovets, Viktoriia
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
This bachelor's thesis examines how Ukrainian companies have used corporate internal events as a CSR vehicle during wartime. The study is based on a structured survey of 65 event industry professionals conducted in February 2026 at the Event Industry Forum 2026, using CSR theory, stakeholder theory, and the SROI model as its conceptual framework. Findings reveal that corporate events in wartime Ukraine have significantly shifted in purpose — moving away from their traditional communicative and motivational roles toward providing emotional support, charitable giving, and community solidarity. However, a notable accountability gap was identified, with most organizations failing to formally assess social outcomes or maintain transparency around charitable donations. The thesis concludes that event-based CSR holds genuine social potential, but risks becoming performative without proper governance and impact reporting. The research also offers practical recommendations for companies seeking to enhance the credibility and measurable impact of their socially oriented events.
Klíčová slova:
Internal Corporate Events; Stakeholder Theory; Event Management; Charitable Integration; Social Impact; Corporate Social Responsibility
Název práce:
Sociální poslání firemních akcí: Role interních událostí v podpoře zaměstnanců a komunit v době války
Autor(ka) práce:
Panchenko, Oleksandr
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Lukášová, Renata
Oponenti práce:
Krasnomovets, Viktoriia
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Tato bakalářská práce zkoumá, jak ukrajinské společnosti využívají interní firemní akce jako nástroj společenské odpovědnosti podniků (CSR) v době války. Výzkum vychází z dotazníkového šetření 65 odborníků z eventového průmyslu, provedeného v únoru 2026 na Event Industry Forum 2026, a jako konceptuální rámec využívá teorii CSR, teorii stakeholderů a model SROI. Výsledky ukazují, že firemní akce na válečné Ukrajině výrazně změnily svůj účel — od tradiční komunikační a motivační funkce k poskytování emocionální podpory, charitativní pomoci a posilování komunitní solidarity. Zároveň byl identifikován výrazný deficit odpovědnosti: většina organizací formálně nehodnotí sociální dopady svých akcí a transparentnost v oblasti charitativních příspěvků zůstává nízká. Práce dochází k závěru, že event-based CSR má reálný společenský potenciál, avšak bez odpovídajících standardů řízení a reportingu hrozí, že se stane pouhou formální aktivitou. Výzkum rovněž přináší praktická doporučení pro společnosti usilující o zvýšení důvěryhodnosti a měřitelného dopadu svých společensky odpovědných akcí.