Vnímání reakcí sponzorů na sportovní skandály různými aktéry sportovní veřejnosti
| Název práce: | Vnímání reakcí sponzorů na sportovní skandály různými aktéry sportovní veřejnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Weinzettel, Tadeáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Šimůnková, Klára |
| Oponenti práce: | Šimůnek, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zaměřuje na zkoumání toho, jak fanoušci, sponzoři a zástupci sportovních organizací vnímají reakce sponzorů na různé typy sportovních skandálů. Cílem práce je zjistit, jak různí aktéři sportovního prostředí vnímají a hodnotí reakce sponzorů na sportovní skandály a jaké faktory ovlivňují jejich postoje k těmto reakcím. Data byla získá-na prostřednictvím kvalitativního výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů založených na scénářích reálných sportovních skandálů. Získaná data byla následně zpracována pomocí tematické analýzy, která ukázala, že hodnocení reakcí sponzorů ovlivňuje především typ a závažnost sportovního skandálu, spravedlnost dopadů na nezasažené aktéry a reputační riziko spojené se sponzorem. |
| Klíčová slova: | reakce sponzorů ; sportovní skandály; sportovní sponzorství |
| Název práce: | Perception of sponsor responses to sports scandals by different stakeholders in the sports community |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Weinzettel, Tadeáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Šimůnková, Klára |
| Oponenti práce: | Šimůnek, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on examining how fans, sponsors, and representatives of sports organizations perceive sponsor responses to different types of sports scandals. The aim of the thesis is to determine how different stakeholders in the sports environment perceive and evaluate sponsor responses to sports scandals and what factors influence their attitudes toward these responses. The data were collected through qualitative research in the form of semi-structured interviews based on scenarios of real sports scandals. The collected data were subsequently analyzed using thematic analysis, which showed that the evaluation of sponsor responses is influenced primarily by the type and severity of the sports scandal, the fairness of the impacts on unaffected stakeholders, and the reputational risk associated with the sponsor. |
| Klíčová slova: | sponsor responses; sports sponsorship; sports scandals |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra datové analytiky |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2026 |
| Datum obhajoby: | 21. 8. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93512/podrobnosti |