Potenciál webu 2.0 z hlediska komerční komunikace
| Název práce: | Potenciál webu 2.0 z hlediska komerční komunikace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Švehla, Radim |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Pavlíček, Antonín |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | V této práci se zabývám potenciálem webu 2.0 pro komerční komunikace. Služby webu 2.0 učinily internet mnohem zábavnějším. I proto se na celém světě stále zvyšuje počet jeho uživatelů. Zároveň stoupá i průměrná denní doba strávená online. U televize, tisku a rozhlasu je tento trend spíše opačný. To představuje velký problém pro marketéry firem, kteří se dosud spoléhali z převážné většiny na komerční komunikaci právě přes tradiční média. Já se ve své práci snažím najít možnosti, jak tento problém řešit. Teoretická část práce se zabývá charakteristikou webu 2.0 a způsobů komerční komunikace na internetu. Popisuji v ní jednotlivé nástroje webu 2.0 a nejvyužívanější typy reklamy na internetu. V praktické části je provedena analýza nástrojů webu 2.0 z pohledu možností a významu pro komerční komunikace. Dále zde uvádím příklady úspěšných projektů webu 2.0. a analyzuji skutečně realizované online reklamní kampaně. Závěr této části obsahuje můj vlastní návrh komunikační kampaně pro společnost McDonald's s využitím jednoho z nástrojů webu 2.0 - sociální sítě Facebook. |
| Klíčová slova: | web 2.0; komerční komunikace; internet; reklama |
| Název práce: | Potential of web 2.0 for commercial communication |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Švehla, Radim |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Pavlíček, Antonín |
| Oponenti práce: | Postler, Milan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of my thesis is to analyse the potential of web 2.0 for commercial communication. Internet became due to web 2.0 services more fun. The number of internet users increases. People spend still longer time online to the prejudice of watching TV, reading papers or listening to the radio. This could be a problem for marketers who have relied on traditional mass media communiaction. In my thesis I try to find possibilities how to solve this problem. The theorethical part of the thesis provides characterization of the terms web 2.0 and commercial communication. Then I describe particular web 2.0 tools and general ways of internet advertising. In the practical part, I examine possibilities and significancy of these tools for commercial communication. Then I describe some successful web 2.0 projects and analyse two realized online advertising campaign. At the end I introduce my own proposal of online communication campaign for McDonald's using one of web 2.0 tools - social networking Facebook. |
| Klíčová slova: | web 2.0; advertising; internet; commercial communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Aplikovaná informatika/Informační management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
| Katedra: | Katedra systémové analýzy |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 1. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2009 |
| Datum obhajoby: | 17. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18173/podrobnosti |