Role prémiové značky v produktovém portfoliu vybrané tabákové společnosti
| Název práce: | Role prémiové značky v produktovém portfoliu vybrané tabákové společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kobolková, Edita |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Štepanovič, Boris |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Trh tabákových výrobků představuje velmi specifickou oblast trhu rychloobrátkového zboží. Marketingové aktivity jsou zákonem přísně limitovány a správné rozložení komunikačních nástrojů je někdy obtížné. A to i vzhledem k tomu, že v případě tabákových výrobků hovoříme o téměř naprosto totožném produktu, který je společný pro všechny značky cigaret. Diplomová práce se zabývá rolí prémiové značky Marlboro v produktovém portfoliu společnosti Philip Morris ČR a.s. |
| Klíčová slova: | brand; mix; BCG; analýza; marketing; portfolio |
| Název práce: | The Role of the Premium Brand Marlboro in the Product Portfolio of the Company Philip Morris ČR a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kobolková, Edita |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Štepanovič, Boris |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The market of tobacco products presents a very specific area of fast moving consumer goods. Marketing activities are strictly limited by law and the correct establishment of communication tools is sometimes considerably difficult. In addition to the above, in the case of the tobacco industry, we are talking about almost the same product for every particular cigarette brand. My diploma thesis deals with the role of the premium brand Marlboro in the product porfolio of the company Philip Morris ČR a.s. |
| Klíčová slova: | mix; BCG; portfolio; marketing; brand; analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 2. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2009 |
| Datum obhajoby: | 3. 2. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18955/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Oponentura
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Hodnocení vedoucího
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout