Segmentace spotřebitelů na trhu piva v ČR
| Název práce: | Segmentace spotřebitelů na trhu piva v ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brom, Jaroslav |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá spotřebiteli na českém trhu piva. Cílem je získat pomocí kvalitativního výzkumu informace o současných spotřebitelích a na základě nejvýznamnějších trendů provést segmentaci trhu. Výsledkem budou profily nejvýznamnějších spotřebitelských typů. Zjištěné skutečnosti mohou posloužit jako návod pro tvorbu optimální komunikační strategie. Speciální důraz bude kladen na vnímání reklamy a jednotlivých elementů kampaní. |
| Klíčová slova: | komerční komunikace; spotřebitelský typ; český trh piva; marketingová segmentace |
| Název práce: | Consumer segmentation on the Czech beer market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Brom, Jaroslav |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Mikeš, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master thesis focuses on consumers on the Czech beer market. The main objective is to get knowledge of current consumers through a qualitative research. Based on the most important tendencies I will carry out a segmentation of the market. As a result, profiles of main consumer types will be identified. Deep knowledge about current consumers will provide valuable recommendations for developing optimal communication strategy. I will especially concetrate on attitudes to advertisements and main elements of advertising campaigns. |
| Klíčová slova: | marketing segmentation; commercial communications; consumer type; Czech beer market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 5. 2012 |
| Datum obhajoby: | 30. 5. 2012 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/34119/podrobnosti |