Kupní rozhodovací proces na trhu energetických nápojů

Informace o vysokoškolské kvalifikační práci

Název práce:
Kupní rozhodovací proces na trhu energetických nápojů
Autor práce:
Pinková, Lucia
Typ práce:
Bakalářská práce / info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Vedoucí práce:
Koudelka, Jan
Osoba oponující práci:
Wenig, Julius
Jazyk práce:
Czech
Abstrakt:
The aim of this Bachelor's thesis is the specification of consumer purchase decision process in the energy drink market and analysis of its phases including the influences that affect it. Furthermore the aim is to find out how Red Bull brand is being perceived by consumers in the Czech Republic. According to this information I will suggest marketing recommendations. The thesis is divided into the theoretical and methodological part followed by the practical part. The first section familiarizes readers with the theory of consumer behavior and purchase decision process. The second section describes the methods of marketing research, which are used in the practical part. The practical part is primarily focused on the characteristics of the Czech energy drinks market and as well it presents the RED BULL company and especially their marketing mix. The analytical part of the thesis is based on the results of the marketing research, which was conducted through a questionnaire survey. The outputs are supported by secondary data from the MML - TGI. In the conclusion of the thesis there is a summary of the findings and suggestions of the marketing recommendations to the RED BULL company.
Klíčová slova:
purchase decision process; marketing research; energy dink market; Consumer behavior

Informace o studiu

Studijní program a Studijní obor:
Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Typ studijního programu:
Bakalářský studijní program
Jméno přidělované hodnosti:
Bc.
Instituce přidělující hodnost:
University of Economics, Prague
Název fakulty:
Faculty of Business Administration
Název katedry:
Department of Marketing
Instituce archivující a zpřístupňující VŠKP:
University of Economics, Prague

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce:
28. 6. 2013
Datum podání práce:
12. 5. 2014
Datum obhajoby:
18.06.2014

Soubory ke stažení

Hlavní práce:
47049_xpinl00.pdf [3,05 MB]
Oponentura:
37585_Wenig.pdf [332,60 kB]
Hodnocení vedoucího:
47049_janjiri.pdf [287,64 kB]

Údaje ze systému InSIS

Identifikátor:
https://insis.vse.cz/zp/47049/podrobnosti