Marketing ve farmaceutickém sektoru zdravotnického systému

Informace o vysokoškolské kvalifikační práci

Název práce:
Marketing ve farmaceutickém sektoru zdravotnického systému
Autor práce:
Koláčková, Markéta
Typ práce:
Diplomová práce / info:eu-repo/semantics/masterThesis
Vedoucí práce:
Lešetický, Ondřej
Osoba oponující práci:
Votava, Libor
Jazyk práce:
Czech
Abstrakt:
This thesis analyses marketing activities of pharmaceutical companies. Specifically, it focuses on pharmaceuticals used for treating cardiac diseases, ergo prescribed medicine. The theoretical part describes current state and issues of the pharmaceutical market along with detailed information on marketing communications and the tools of marketing mix. The methodological portion contains overview of used methods and procedures for quality research and target fulfillment. The analytic piece shows results of exploring three different topics in regards of usage of specific tools of the communication mix by the pharmaceutical representatives and their support of the product in its individual phases. At the end of this thesis theories are devised from the acquired data and are consequently discussed and summarized.
Klíčová slova:
generics; original pharmaceutical companies; pharmaceutical representatives; medicinal product

Informace o studiu

Studijní program a Studijní obor:
Ekonomika a management/Management
Typ studijního programu:
Magisterský navazující studijní program
Jméno přidělované hodnosti:
Ing.
Instituce přidělující hodnost:
University of Economics, Prague
Název fakulty:
Faculty of Management
Název katedry:
Department of Management
Instituce archivující a zpřístupňující VŠKP:
University of Economics, Prague

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce:
21. 2. 2017
Datum podání práce:
26. 4. 2019
Datum obhajoby:
04.06.2019

Soubory ke stažení

Hlavní práce:
60912_xkolm83.pdf [976,45 kB]
Oponentura:
63012_votaval.pdf [147,96 kB]
Hodnocení vedoucího:
60912_lesetion.pdf [96,75 kB]

Údaje ze systému InSIS

Identifikátor:
https://insis.vse.cz/zp/60912/podrobnosti