Marketing ve farmaceutickém sektoru zdravotnického systému
| Název práce: | Marketing ve farmaceutickém sektoru zdravotnického systému |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Koláčková, Markéta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lešetický, Ondřej |
| Oponenti práce: | Votava, Libor |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na analýzu marketingových aktivit farmaceutických společností. Konkrétně na léčivé prostředky kardiologické linie, tedy léků vázaných na lékařský předpis. V literární rešerši teoretické části práce je popsána problematika farmaceutického průmyslu a trhu léčiv. Také je zde popis marketingové komunikace a nástrojů marketingového mixu. Metodické část obsahuje popis využité metody a postup provádění kvalitativního výzkumu a naplnění cílů. Analytická část zahrnuje samostatné výsledky tří tématických okruhů zabývajích se využíváním konkrétních nástrojů komunikačního mixu, farmaceutickými reperezentanty a podporou produktu v jeho jednotlivých fázích. Na konci práce jsou konstituovány teorie ze získaných dat, které jsou následně diskutovány a shrnuty. |
| Klíčová slova: | generikum; originální společnost; léčivý přípravek; Farmaceutický reprezentant |
| Název práce: | Marketing in the pharmaceutical sector of health system |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Koláčková, Markéta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lešetický, Ondřej |
| Oponenti práce: | Votava, Libor |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis analyses marketing activities of pharmaceutical companies. Specifically, it focuses on pharmaceuticals used for treating cardiac diseases, ergo prescribed medicine. The theoretical part describes current state and issues of the pharmaceutical market along with detailed information on marketing communications and the tools of marketing mix. The methodological portion contains overview of used methods and procedures for quality research and target fulfillment. The analytic piece shows results of exploring three different topics in regards of usage of specific tools of the communication mix by the pharmaceutical representatives and their support of the product in its individual phases. At the end of this thesis theories are devised from the acquired data and are consequently discussed and summarized. |
| Klíčová slova: | generics; original pharmaceutical companies; pharmaceutical representatives; medicinal product |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 2. 2017 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 4. 2019 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2019 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/60912/podrobnosti |