Strategie využívané v Nákupních kampaních prostřednictvím porovnávačů cen

The aim of this thesis is to specify the strategies used in Google Shopping on the market of price comparison in terms of types of campaigns and the selection of a partner for the Shopping by the largest e-commerce advertisers in the Czech Republic and recommend appropriate strategies to maximize campaign performance and investment efficiency in Shopping campaigns. The theoretical part of the thesis deals with the development of the market of price comparison, specifies various types of cooperation and monetization of price comparator services and defines the possibilities of using various types of campaigns within Shopping. The practical part evaluates specific offers of Comparison shopping service partners, evaluates the approach of the largest advertisers in the Czech Republic by analysing distributed questionnaire, analyzes the effect of implementation of Shopping ads on the advertiser's online marketing mix and analyzes the effect of launching Smart Shopping campaigns on performance of Shopping as a source of traffic. The findings are that the most suitable choice for an advertiser on the Czech market is the Comparison shopping service provider Kvinono, the largest advertisers in the Czech Republic do not use Smart campaigns as part of their Shopping strategy, the implementation of Shopping campaigns has a significant impact on Search campaign performance and the implementation of Smart shopping campaigns recorder significant increase of all monitored performance metrics. The final part of the work responds to these findings with specific recommendations that will lead to an increase in the effectiveness and efficiency of campaigns in Shopping.

Cílem této práce je specifikování strategií využívaných v rámci Nákupů na trhu porovnávačů cen z pohledu využitých typů kampaní a výběru zprostředkujícího porovnávače cen největšími e-commerce inzerenty v České republice, a doporučení vhodných strategií pro maximalizaci výkonnosti kampaní a efektivnosti investic do online výkonnostních kampaní v Nákupech. Práce se v teoretické části věnuje vývoji trhu porovnávačů cen, specifikování různých druhů spolupráce a monetizace služeb porovnávačů cen a definování možností využití kampaní v rámci Nákupů. Praktická část vyhodnocuje konkrétní nabídky porovnávačů, vyhodnocuje přístup největších inzerentů v České republice pomocí dotazníkového průzkumu, analyzuje efekt zapojení reklam Nákupů na online marketingový mix inzerenta a analyzuje efekt spuštění inteligentních kampaní na výkonnost Nákupů. Z analýzy v této práci vyplynulo, že nejvhodnějším výběrem pro inzerenta na českém trhu je srovnávač cen Kvinono, největší inzerenti v České republice nevyužívají inteligentní kampaně v rámci strategie v Nákupech, implementace nákupních kampaní má významný dopad na výkonnost kampaní ve Vyhledávání a implementace inteligentních kampaní přináší výrazný nárůst výkonnosti ve všech sledovaných metrikách. Na tato zjištění reaguje závěrečná část práce konkrétními doporučeními, která při implementaci do strategie inzerenta povedou ke zvýšení účinnosti a výkonnosti kampaní v Nákupech.