Efektivita sponzoringu ve sportu handicapovaných v ČR
| Název práce: | Efektivita sponzoringu ve sportu handicapovaných v ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Janega, Pavel |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Král, Pavel |
| Oponenti práce: | Tripes, Stanislav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá sponzoringem sportu handicapovaných v České republice se zaměřením na to, jaký vliv mají nezávislé proměnné (postoj ke sponzorovi, goodwill, zapojení fanoušků) na proměnnou závislou (nákupní záměry). V literární rešerší byl vymezen pojem sponzoring a spotřebitelské chování ve sportu, které dále rozvijí model psychologického kontinua. Výzkum je kvantitativní a tvoří jej dotazníkové šetření. Pro zpracování dotazníkového šetření byly aplikovány statistické metody pomocí softwaru GRETL. Výsledky naznačují, že proměnné nezávislé proměnnou závislou ovlivňují. |
| Klíčová slova: | sponzoring; model efektivity sponzoringu; para sport |
| Název práce: | Effectiveness of sponsorship in handicapped sport in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Janega, Pavel |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Král, Pavel |
| Oponenti práce: | Tripes, Stanislav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with sponsorship of handicapped sport in the Czech Republic, focusing on the influence of independent variables (attitude to sponsor, goodwill, involvement of fans) on the dependent variable (purchase intentions). The literary research defined the concept of sponsorship and consumer behaviour in sport, which will further develop the model of the psychological continuum. The research is quantitative and consists of a questionnaire survey. Statistical methods were used to process the questionnaire investigation using GRETL software. The results suggest that independent variables affect the dependent variable. |
| Klíčová slova: | sponsorship; model of effectivity in sponsorship; para sport |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 10. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2021 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/74477/podrobnosti |