Strategie vstupu na trh pro Mixit s.r.o. pro Německo

Název práce: Market Entry Strategy for Mixit s.r.o. for Germany
Autor(ka) práce: Bojnanská, Zuzana
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: Lhotáková, Markéta
Oponenti práce: Zub, Štěpán
Jazyk práce: English
Abstrakt:
The main objective of this Diploma thesis is to design an appropriate market entry strategy for the German market for company Mixit s.r.o.; therefore, the proposed strategy respects the local specificities of the German market and consumers. The thesis is divided into seven chapters. The first three chapters review analytical frameworks and theory of market segmentation, targeting and positioning, which is inevitable for strategy design, and provides an overview of current nutritional trends influencing consumer behaviour. The empirical part of the thesis includes an internal analysis of Mixit s.r.o. utilised to identify its strategy and competitive advantages in the domestic Czech market. The subsequent analysis of the German market for muesli and other grain-based products is complemented by the results of primary quantitative as well as qualitative research conducted among German consumers. The outcome of this thesis is the choice of the target segment and the proposition of the marketing strategy appropriate for the market entry of company Mixit s.r.o. to Germany considering the results of the performed analyses and conducted survey.
Klíčová slova: Nutritional trends; marketing strategy; market entry strategy; marketing mix adaptation; product personalisation; Mixit s.r.o.; market for muesli and other grain-based products
Název práce: Strategie vstupu na trh pro Mixit s.r.o. pro Německo
Autor(ka) práce: Bojnanská, Zuzana
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: Lhotáková, Markéta
Oponenti práce: Zub, Štěpán
Jazyk práce: English
Abstrakt:
Hlavním cílem této diplomové práce je navrhnou vhodnou strategii pro vstup na Německý trh pro společnost Mixit s.r.o., proto navrhnuté strategie respektuje lokální osobitosti jak Německého trhu, tak spotřebitele. Práce je rozdělena do sedmi kapitol. První tři kapitoly poskytují přehled teorie tržních analýz, segmentace, targetingu a positioningu, nezbytných pro vytvoření strategie, a současných trendů ve zdravé výživě, které ovlivňují spotřební chování. Praktická část práce zahrnuje vnitřní analýzu společnosti Mixit s.r.o. provedenou za účelem identifikace její strategie a konkurenčních výhod na domácím Českém trhu. Následující analýza Německého trhu pro müsli a další cereální produkty je doplněna o výsledky primárního kvantitativního i kvalitativního průzkumu provedeného mezi Německými spotřebiteli. Výsledkem práce je návrh vhodné marketingové strategie pro vstup společnosti Mixit s.r.o. na Německý trh s ohledem na výsledky provedených analýz a vykonaného průzkumu.
Klíčová slova: marketingová strategie; Mixit s.r.o.; německý trh pro müsli a další cereální produkty; strategie pro vstup na trh; adaptace marketingového mixu; personalizace produktu; Trendy ve výživě

Informace o studiu

Studijní program / obor: International Business - Central European Business Realities
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra mezinárodního podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 29. 4. 2020
Datum podání práce: 30. 4. 2021
Datum obhajoby: 10. 6. 2021
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/73247/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: