Market Entry Strategy of Porsche AG to China
| Název práce: | Market Entry Strategy of Porsche AG to China |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Souza Alcantara, Bruno |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zlatić, Marija |
| Oponenti práce: | Halík, Jaroslav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The goal of this thesis is to identify, how Porsche AG entered mainland China and the niche arguments for the strategy which the company has been using since its market entry, until the recent years, through a case study. There are three chapters. The first one starts with the theoretical study, analyzing and describing the international marketing framework, related to the international market entry process. In the second chapter, the company Porsche AG was introduced, and its expansion process to mainland China was studied. The marketing tools to analyze the Chinese market were then applied to the case study, such as the macro and micro environment analysis, SWOT, and PEST analysis. Recent information about the conditions for the company in China was also analyzed. Lastly, the key findings from the research were listed, where some recommendations for the entry mode in the automobile industry were given, based on the identification of the Chinese market and the Porsche case. |
| Klíčová slova: | Marketing Research; PEST Analysis; Market Entry Strategy; Automobile Industry |
| Název práce: | Market Entry Strategy of Porsche AG to China |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Souza Alcantara, Bruno |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zlatić, Marija |
| Oponenti práce: | Halík, Jaroslav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Cílem této práce je zjistit, jak společnost Porsche AG vstoupila do pevninské Číny a argumenty pro strategii, kterou společnost používá od svého vstupu na trh, až do posledních let, prostřednictvím případové studie. K dispozici jsou tři kapitoly. První začíná teoretickou studií, analyzuje a popisuje mezinárodní marketingový rámec související s procesem vstupu na mezinárodní trh. Ve druhé kapitole byla představena společnost Porsche AG a byl studován její proces expanze do pevninské Číny. Na případovou studii byly poté použity marketingové nástroje pro analýzu čínského trhu, jako je analýza makro a mikro prostředí, analýza SWOT a PEST. Rovněž byly analyzovány nedávné informace o podmínkách společnosti v Číně. Nakonec byly uvedeny klíčové poznatky z výzkumu, kde byla uvedena některá doporučení pro režim vstupu v automobilovém průmyslu na základě identifikace čínského trhu a případu Porsche. |
| Klíčová slova: | Marketingový Výzkum; Analýza PEST; Strategie Vstupu na Trh; Automobilový Průmysl |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 4. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2021 |
| Datum obhajoby: | 10. 6. 2021 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/73248/podrobnosti |