Spotřebitelské chování studentů vysokých škol v cestovním ruchu

Bakalářská práce se zabývá spotřebitelským chováním studentů vysokých škol při účasti na cestovním ruchu a na popis této skupiny jako takové s účelem zjištění jejich potřeb a očekávání při výběru služeb či produktů nabízených v cestovním ruchu. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se cestovního ruchu, je zde definován cestovní ruch a jeho složky, jako typologie cestovního ruchu, účastník cestovního ruchu, motivace, preference a trendy v cestovním ruchu a podrobněji jsou zde popsána specifika mládežnického cestovního ruchu a vysokoškolští studenti jako cílový segment. Dále je zde definováno spotřebitelské chování, jeho modely, faktory, které ho ovlivňují a spotřebitelské chování v cestovním ruchu. Poslední částí teoretické části je definování výsledků dvou již proběhlých výzkumů, zabývajících se touto problematikou. Jeden z nich je posléze v praktické části této práce porovnáván s výsledky vlastního výzkumu této práce. V analytické části jsou popsány cíle, metodika a stanovené předpoklady výzkumu. Dále jsou zde zpracovávány samotné výsledky výzkumu a následně učiněny závěry, které z nich vyplývají. Na základě těchto výsledků jsou pak sepsána doporučení pro subjekty cestovního ruchu, aby byli schopni cílit svou nabídku na tento segment.