Rozdíly ve vizuální pozornosti a vnímání reklam mezi pohlavími

Tato práce se zabývá problematikou rozdílů ve vizuální pozornosti a vnímání reklam mezi pohlavími. Tato práce si klade za cíl zjistit, jaké jsou rozdíly mezi pohlavími respondentů ve vizuální pozornosti a vnímání vybraných reklam. V této práci je použit kvantitativní a kvalitativní výzkum. Jsou zde použity dvě metody – eye-trackingové měření a polostrukturované hloubkové rozhovory. V praktické části jsou shrnuty a zhodnoceny výsledky výzkumu, které jsou vizualizovaný pomocí heat map a fixačních map a jsou zde interpretovány získané data z rozhovorů. Zajímavým zjištění bylo, že vizuální rozdíly mezi pohlavími nejsou u reklam, které cílí na ženy. Podle výsledků z polostrukturovaných hloubkových rozhovorů respondenti a respondentky nevnímali rozdíly u neutrální reklamy. Přínosem této práce bylo zjištění o správném použití reklam, které zvládnout hodnotit vizuální pozornosti rozdílů mezi pohlavími.