Cause-related marketing: kampaň značky Always

Cílem této diplomové práce je navrhnout doporučení za účelem vylepšení CRM kampaně značky Always: „Nakup Always a pomoz ji nevynechat školu“ společnosti P&G. Marketingová kampaň byla zaměřená na problematiku „period poverty“ (menstruační chudoba), která je problémem ekonomicky znevýhodněných děvčat a žen. Teoretická část je zaměřena na společenskou odpovědnost firem, cause-related marketing a v neposlední řadě na problém „period poverty“. Výzkum proběhl prostřednictvím dotazníkového šetření, a taktéž i pomocí kvalitativního výzkumu. První kvalitativní výzkum byl proveden se zaměstnankyněmi společnosti P&G a druhý s jednatelkou společnosti MP Education, která také spolupracovala na kampani Always. Na konci diplomové práce byly shrnuty moje doporučení aplikované na kampaň spojené se značkou Always.

The aim of this thesis is to prepare recommendations that will be related to CRM campaign for brand Always: „Nakup Always a pomoz ji nevynechať školu“, P&G company. The marketing campaign was focused on the issue of 'period poverty', which is a problem of economically disadvantaged girls and women. The theoretical part focuses on corporate social responsibility, cause-related marketing and, last but not least, on the problem of 'period poverty'. The research was conducted through a questionnaire survey and also through qualitative research. The first interview was with P&G employees and the latter with a managing director of MP Education, who also worked on the Always campaign. At the end of the thesis, my recommendations were summarised and applied to the campaign associated with the Always brand.