Spotřebitelské vnímání antropomorfizovaných obalů produktů
| Název práce: | Spotřebitelské vnímání antropomorfizovaných obalů produktů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kozelková, Jennifer |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je zjistit rozdíly ve vizuální pozornosti a vnímání antropomorfizovaných a neantropomorfizovaných obalů produktů v závislosti na pohlaví respondentů. Vzhledem k stanovenému cíli byly formulovány odpovídající výzkumné otázky. K naplnění stanoveného cíle byl využit eye trackingový výzkum, brand recall výzkum a dotazník v podobě sémantického diferenciálu. Produkty byly vybrány rovnoměrně ze čtyř kvadrantů FCB matice. Dle získaných výsledků z výzkumu lze konstatovat, že antropomorfizované obaly produktů nemusí vždy přitáhnout vizuální pozornost respondentů či vyvolat pozitivní odezvu při vnímání produktu spotřebitelem. Bylo však potvrzeno, že využití antropomorfních prvků je u některých produktů žádoucí. |
| Klíčová slova: | eye tracking; brand recall ; marketing; antropomorfismus; sémantický diferenciál |
| Název práce: | Consumer perception of anthropomorphized product packaging |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kozelková, Jennifer |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this diploma thesis is to determine the differences in visual attention and perception of anthropomorphized and non-anthropomorphized product packaging depending on the gender of the respondents. With regard to the set goal, corresponding research questions were formulated. Eye tracking research, brand recall research and a questionnaire in the form of a semantic differential were used to fulfill the set goal. The products were selected evenly from the four quadrants of the FCB Grid. According to the results of the research, it can be stated that anthropomorphized product packaging may not always attract the visual attention of respondents or provoke a positive response when the product is perceived by the consumer. However, it has been confirmed that the use of anthropomorphic elements is desirable for some products. |
| Klíčová slova: | anthropomorphism; marketing; semantic differential; brand recall; eye tracking |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 3. 2019 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2021 |
| Datum obhajoby: | 19. 1. 2022 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/69367/podrobnosti |