Vplyv psychológie na grafický design

In this bachelor thesis I will analyse the link between psychology and graphic design and how knowledge from the field of psychology can contribute to the creation of better graphic design. Although at first glance these 2 fields have nothing in common the opposite is true and especially when it comes to branding. The main aim of this thesis is to apply knowledge from psychology to graphic design of the Home Bee honey label. In the theoretical part I will cover basic information about graphic design, the basics of psychology, neuromarketing, its research methods and the psychology of color. These aspects are closely related to the creation of a visual brand identity and therefore in the practical part I will be designing a label for Home Bee's honey and conducting a quantitative questionnaire investigation with A/B testing of the original and new label and also information about consumer behaviour will be collected. Subsequently, qualitative research will be conducted with a smaller number of respondents using non-invasive neuromarketing methods to help assess the success of the newly designed label. Even though every person is unique we perceive certain things similarly because it comes from something deeper than just our perception and that is for example culture, society or psychological processes that take place in the human mind.

V této bakalářské práci se budu věnovat analýze propojení psychologie a grafického designu a jak mohou poznatky z oblasti psychologie přispět tvorbě lepšího grafického designu. I když na první pohled tato 2 odvětví nemají nic společného opak je pravdou a hlavně jde-li o tvorbu značky. Hlavním cílem této práce je aplikování poznatků z psychologie na tvorbu grafického náHome Bee. V teoretické části se budu věnovat základním informacím o grafickém designu, základem psychologie, neuromarketingu a jeho výzkumným metodám a psychologii barev. Tyto aspekty úzce souvisí s tvorbou vizuální identity značky a proto v praktické části budu navrhovat etiketu pro med od firmy Home Bee a provádět kvantitativní dotazníkové šetření s A/B testováním původní a nové etikety a také budou zjišťovány informace o spotřebitelském chování. Následně bude proveden kvalitativní výzkum s menším počtem respondentů pomocí neinvazivních neuromarketingových metod, což pomůže posoudit úspěšnost nově navržené etikety. I přesto, že každý člověk je jedinečný, jisté věci vnímáme podobně, protože to vychází z něčeho hlubšího než jen naše vnímání a to například z kultury, společnosti či psychologických procesů, které probíhají v lidské mysli.