Nezisková organizace Zajíček na koni a její nejvlivnější marketingový nástroj
Autor(ka) práce:
Pašková, Aneta
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Hucková, Barbara
Oponenti práce:
Malcová, Zuzana
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Bakalářská práce se věnuje tématu dobrovolnictví a word of mouth marketingu a jeho významu pro neziskovou organizaci Zajíček na koni, o.p.s. Práce je rozdělena na teoretickou část a praktickou. V teoretické jsou definovány pojmy spojené s tématem, tedy dobrovolník a nezisková organizace. Dále je zde stručně připomenut vývoj dobrovolnictví v České republice. Poté je zmíněna typologie neziskových organizací, jejich financování a nástroje marketingu. V návaznosti na to je vysvětlen pojem word of mouth marketing a jeho využití. V neposlední řadě je představena zvolená organizace, které se bakalářská práce věnuje, její fungování a činnost. Cílem praktické části je vyvrácení nebo potvrzení zvolené hypotézy, k tomu slouží porovnané výsledky z provedeného kvalitativního polostrukturovaného rozhovoru a kvantitativního dotazníkového šetření. V závěru je provedeno vyhodnocení naplnění cíle.
Klíčová slova:
dobrovolník; dobrovolnictví; word of mouth; nezisková organizace; marketing
Název práce:
The nonprofit organization Zajíček na koni, o.p.s. and its most influential marketing tool
Autor(ka) práce:
Pašková, Aneta
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Hucková, Barbara
Oponenti práce:
Malcová, Zuzana
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The bachelor thesis is devoted to the topic of volunteering and word of mouth marketing and its importance for the non-profit organization Zajíček na koni, o.p.s. The thesis is divided into theoretical and practical part. In theoretical part are defined terms connected with the topic, i.e. volunteer and non-profit organization. Further there is a brief reminder of the development of volunteering in the Czech Republic. Then is mentioned the typology of non-profit organizations, their financing and marketing tools. In connection with this is explained the concept of word of mouth marketing and its use. Last but not least is presented the chosen organization to which the bachelor thesis is devoted, its functioning and activities. The aim of the practical part is to refute or confirm the chosen hypothesis, for this purpose is used the compared results from the qualitative semi-structured interview and the quantitative questionnaire investigation. At the end of the thesis an evaluation of the fulfillment of the goal is carried out.
Klíčová slova:
volunteer; volunteering; word of mouth; non profit-making organization; marketing