VYUŽITÍ SOCIÁLNÍCH SÍTÍ PRO PODPORU A ROZVOJ SPORTOVNÍCH KLUBŮ

The diploma thesis deals with the issue of using social networks to support and develop sports clubs in the Czech Republic. The aim of the work is to analyze various techniques and possibilities of social networks, which would lead to the support and streamlining of communication of selected clubs on social networks. The theoretical part deals with a search of works with a similar thematic focus and the expected benefits of the work. Subsequently, it focuses on the world's most famous social networks used in the Czech Republic and marketing strategies used on social networks. The main content of the work is its practical part, which consists of its own survey of the use of social networks of the organizations. Data for this section were obtained using Competitive Intelligence tools for monitoring and analysis of social networks, which will also be described in this section. Based on this survey, a list of recommendations is provided at the end of the work, which were designed for more effective and strategic management of companies on social networks.

Diplomová práce se zabývá problematikou využívání sociálních sítí k podpoře a rozvoji sportovních klubů v České republice. Cílem práce je zanalyzovat různé techniky a možnosti sociálních sítí, které by vedly k podpoře a zefektivnění komunikace vybraných klubů na sociálních sítích. Teoretická část se zabývá rešerší prací s podobným tematickým zaměřením a předpokládanými přínosy práce. Následně se zaměřuje na nejznámější světové sociální sítě používané v České Republice a marketingové strategie používané na sociálních sítích. Hlavní náplní práce je její praktická část, která se skládá z vlastního průzkumu využívání sociálních sítí daných organizací. Data pro tuto část byla získána pomocí Competitive Intelligence nástrojů pro monitoring a analýzu sociálních sítí, které budou v této části také popsány. Na základě tohoto průzkumu je na konci práce uveden seznam doporučení, která byla navržena pro efektivnější a strategičtější vedení společností na sociálních sítích.