Životní styl - předmět výzkumů a kritérium segmentace
| Název práce: | Životní styl - předmět výzkumů a kritérium segmentace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kuncová, Jana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Udatný, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce pojednává o životním stylu s důrazem na jeho využití v marketingu. V první části jsou popsány agenturní výzkumy životního stylu aktuálně prováděné v České republice. Druhá část obsahuje pojednání o principech a metodách segmentace trhu a příklad segmentace trhu finančních služeb na základě charakteristik životního stylu. V závěru jsou doporučení pro marketingovou orientaci vůči jednotlivým segmentům. |
| Klíčová slova: | Segmentace; Média; Životní styl ; Finanční produkty; Shluková analýza ; Faktorová analýza ; Výzkumné agentury |
| Název práce: | Lifestyle - A Research Topic And a Criteria for Market Segmentation |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kuncová, Jana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Udatný, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis considers lifestyle with emphasis on its applicability in marketing practices. The first part characterises the social research projects that took place recently in the Czech Republic. The second part concentrates on the principles and methods of market segmentation, followed by an example of financial market segmentation based on features of lifestyle. The final part contains recommendations related to marketing strategies towards chosen segments. |
| Klíčová slova: | Lifestyle; Financial products; Social research agencies ; Cluster analysis; Market segmentation; Media; Factor analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 2. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 8. 2008 |
| Datum obhajoby: | 19. 9. 2008 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/13801/podrobnosti |