Fygitální Transformace a Moderní Zákazník Luxusní Módy
| Název práce: | Phygital Transformation and the Modern Customer of Luxury Fashion |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kovář, Jan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | San José Iglesias, Rafael |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis explores the integration of phygitisation, a blend of physical and digital experiences, in the luxury fashion industry, examining its impact on modern consumer engagement. Confirmatory factor is used as the method to validate the structural model established in the theoretical part of the thesis. The findings reveal challenges and opportunities in balancing digital integration with maintaining brand exclusivity. The results of this thesis provide practical implications for new luxury communication strategie. |
| Klíčová slova: | Luxury Fashion; Digital integration; Brand strategy; Digital technology; Customer values; Phygitisation; In-store technology |
| Název práce: | Fygitální Transformace a Moderní Zákazník Luxusní Módy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kovář, Jan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | San José Iglesias, Rafael |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá problematikou integrace fygitizace v kontextu průmyslu luxusní módy. Tento koncept představuje kombinaci digitálních a fyzických prvků a souvislou navigaci napříč nimi. Tento výzkum používá Konfirmační faktorovou analýzu (CFA) jako statistickou metodu pro potvrzení strukturálního modelu navrženého v teoretické části. Výsledky výzkumu odhalují výzvy a příležitosti, kterou přinášejí digitální technologie a poukazují na nutnost udržení rovnováhy mezi implementací nových technologií a udržení prestiže a exkluzivity luxusních módních značek. Praktické uplatnění spočívá především v novém pohledu na moderní komunikační strategie luxusních značek |
| Klíčová slova: | Luxusní móda; Digitální integrace; Digitální technologie; Hodnoty zákazníků; Fygitizace; Značková strategie; Technologie v obchodě |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 6. 9. 2021 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 12. 2023 |
| Datum obhajoby: | 16. 1. 2024 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/77911/podrobnosti |