Optimalizace komunikačního mixu firmy prodávající umělecké potřeby
| Název práce: | Optimalizace komunikačního mixu firmy prodávající umělecké potřeby |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pirtskhalaishvili, Dito |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Müllerová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na problematiku PPC reklamy a jejího využití v rámci online marketingového komunikačního mixu konkrétního e-shopu. Cílem práce bylo provést analýzu PPC reklamních kampaní v systémech Google Ads a Sklik, navrhnout optimalizační postupy a realizovat průběžné úpravy s cílem zvýšit efektivitu a výkonnost těchto PPC kampaní. Teoretická část práce se věnuje marketingovému mixu, zejména v rámci online prostředí. Dále se zaměřuje na PPC marketing včetně typů reklam, struktury kampaní a nástrojů pro analýzu a optimalizaci výkonu. Praktická část práce se zabývá analýzou stávajících kampaní a na základě zjištěných nedostatků představuje optimalizační kroky, které jsou implementovány a následně zhodnoceny. Hlavním přínosem této diplomové práce je praktický příklad optimalizačního procesu s cílem zvýšení výkonnosti, efektivity a tržeb PPC kampaní. |
| Klíčová slova: | Online Marketing; PPC reklama; Sklik; Online nástroje; Google Ads |
| Název práce: | Optimization of the communication mix of a company selling art supplies |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Pirtskhalaishvili, Dito |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mareš, Jan |
| Oponenti práce: | Müllerová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on the issues of PPC advertising and its utilization within the online marketing communication mix of a specific e-commerce platform. The aim of the thesis was to conduct an analysis of PPC advertising campaigns in Google Ads and Sklik systems, propose optimization strategies, and implement ongoing adjustments to enhance the effectiveness and performance of these PPC campaigns. The theoretical part of the thesis addresses the marketing mix, particularly within the online environment, emphasizing PPC marketing including various ad types, campaign structures, and tools for performance analysis and optimization. The practical section involves an analysis of existing campaigns, identifying shortcomings, and introducing optimization steps that are subsequently implemented and evaluated. The primary contribution of this thesis lies in providing a practical example of the optimization process aimed at improving the performance, effectiveness, and revenue of PPC campaigns. |
| Klíčová slova: | Online Tools; Sklik; PPC Advertising; Online Marketing; Google Ads |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 12. 2020 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 12. 2023 |
| Datum obhajoby: | 31. 1. 2024 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/76415/podrobnosti |