Cílem bakalářské práce bylo navrhnout strategii vstupu firmy UOL Účetnictví, která poskytuje outsourcing účetních služeb, na vybraný zahraniční trh. V teoretické části je shrnuto dosavadní poznání internacionalizace firem a poté blíže přiblíženy vstupy firem poskytující služby a odvětví outsourcingu účetních služeb. V praktické části je představena firma UOL Účetnictví, je analyzována její konkurenční výhoda, vybrán vhodný trh, ten je následně důkladně analyzován vybranými aspekty PESTL analýzy. Po nalezení nejvhodnějšího trhu je provedena SWOT analýza vstupu a následně je navržena strategie vstupu včetně zajištění rizik, marketingové strategie a nastíněn očekávaný výsledek.
Klíčová slova:
Expanze; Metody vstupu; Účetní firma; Maďarsko; Účetní služby; Internacionalizace
Název práce:
Entry of UOL Účetnictví into a foreign market
Autor(ka) práce:
Lhotský, Karel
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Černá, Iveta
Oponenti práce:
Čajka, Radek
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The aim of the bachelor's thesis was to propose a strategy for entry of the company UOL Účetnictví, which provides outsourcing of accounting services, into a selected foreign market. The theoretical part summarizes the existing knowledge of the internationalization of companies and then provides a closer look into entries of service companies and the accounting services outsourcing industry. In the practical part, the company UOL Účetnictví is introduced, its competitive advantage is analyzed, a suitable market is selected, which is then thoroughly analyzed using selected aspects of PESTL analysis. After finding the most suitable market, a SWOT analysis of the entry is carried out and then an entry strategy including risk hedging, marketing strategy and the expected outcome is outlined.
Klíčová slova:
Expansion; Accounting company; Internationalization; Hungary; Modes of entry; Accounting services