Návrh strategie vstupu ukrajinské oděvní firmy Yözh na unijní trh
Autor(ka) práce:
Mohylat, Vladyslav
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Hinčica, Vít
Oponenti práce:
Černá, Iveta
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Cílem této bakalářské práce je vybrat pro ukrajinskou firmu Yözh trh pro její zahraniční expanzi a doporučit pro ni vhodnou formu vstupu. Teoretická část zahrnuje rešerši literatury, která obsahuje přehled strategií vstupu MSP na zahraniční trhy, analýzu problémů ukrajinských firem při vstupu na trh EU a popis současného stavu textilního průmyslu, e-commerce a analýzu firem v krizových situacích. Praktická část je zaměřena především na analýzu výbrané firmy a výběr vhodného trhu k expanzi pomocí analýzy PESTEL. Na závěr je předložen návrh formy vstupu společnosti Yözh na vybraný trh.
Klíčová slova:
oděvní průmysl; Porterův model pěti konkurenčních sil; marketingová analýza; e-commerce; expanze; PESTEL analýza; Yözh; Ukrajina
Název práce:
Proposal for an entry strategy for the Ukrainian garment company Yözh into the EU market
Autor(ka) práce:
Mohylat, Vladyslav
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Hinčica, Vít
Oponenti práce:
Černá, Iveta
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The aim of this bachelor thesis is to select a market for the Ukrainian company Yözh for its foreign expansion and to recommend a suitable mode of entry. The theoretical part includes a literature review of SME entry strategies into foreign markets, an analysis of the problems Ukrainian firms face when entering the EU market, and a description of the current state of the textile industry, e-commerce and an analysis of firms in crisis situations. The practical part is mainly focused on the analysis of the selected firm and the selection of a suitable market for expansion using PESTEL analysis. Finally, a proposal for the form of Yözh's entry into the selected market is presented.