Návrh marketingové strategie společnosti Klatovská sportovní s.r.o

Cíle: Hlavním cílem bakalářské práce je navrhnout a vypracovat komplexní marketingovou strategii pro Klatovská sportovní s.r.o., se zaměřením na zvýšení povědomí o značce a rozšíření zákaznické základny prostřednictvím jejích kamenných prodejen. Metody: Pro získání potřebných dat pro navržení vhodných opatření byla v této práci využita kvantitativní metoda dotazníkového šetření. Dále byly použity informace získané od samotných majitelů. Tato kombinace poskytla dostatečné podklady pro navržení konkrétních změn a opatření. Závěr: V práci byla navržena vylepšení jednotlivých prvků marketingového mixu společnosti Klatovská sportovní s.r.o. Dotazníkový průzkum odhalil klíčové oblasti, ve kterých bylo potřeba navrhnou příslušná zlepšení: venkovní označení, uspořádání sortimentu, komfort a vybavení prodejny a propagace na sociálních sítích. Na tyto oblasti byly zaměřeny primární návrhy. Návrhy pro ostatní prvky marketingového mixu vycházely z podrobné analýzy současné situace, SWOT analýzy a srovnání s konkurencí. Na základě těchto poznatků byly vypracovány konkrétní návrhy a doporučení, které nabízejí významné příležitosti pro další rozvoj společnosti, avšak jejich úspěch závisí na konzistentní implementaci a schopnosti adaptace na měnící se tržní podmínky a potřeby zákazníků. Hlavním přínosem práce je poskytnutí majitelům Klatovské sportovní detailní a praktický návod, jak zvýšit povědomí o jejich kamenných prodejnách, rozšířit zákaznickou základnu a zlepšit celkovou konkurenceschopnost na trhu. Dále byly prozkoumány jedinečné výzvy a příležitosti, kterým čelí maloobchod v menším městě. Tento pohled je zvláště hodnotný pro firmy působící v menších městech, jako jsou Klatovy, které hledají efektivní strategie pro rozšíření svého dosahu na trhu.