The bachelor thesis “Consumer Behaviour in the Food Supplement Market” aims to identify the factors influencing consumer buying behaviour, analyse the decision-making process consumers undergo and assess the role of advertising in buying processes to provide recommendations for marketers in the pharmaceutical industry. The first part of the thesis includes a literature review explaining the food supplement market and consumer behaviour, while the second part consists of the described methodology used for research and the research findings and recommendations. The key findings include factors influencing consumer behaviour, identification of three consumer groups with different behavioural patterns, and the role of advertisement in purchasing decisions. The thesis is intended for pharmaceutical marketers, businesses, and individuals active in the food supplement market.
Bakalářská práce “Chování spotřebitelů na trhu s doplňky stravy“ si klade za cíl identifikovat faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitelů, analyzovat rozhodovací proces, kterým spotřebitelé procházejí, a posoudit roli reklamy v nákupních procesech s cílem poskytnout doporučení pro marketingové specialisty ve farmaceutickém průmyslu. První část práce obsahuje literární rešerši vysvětlující trh s doplňky stravy a chování spotřebitelů, zatímco druhou část tvoří popis metodologie použité pro výzkum, výsledky výzkumu a doporučení. Mezi klíčové nálezy patří faktory ovlivňující spotřebitelské chování, identifikace tří spotřebitelských skupin s různými vzorci chování a role reklamy při nákupním rozhodování. Práce je určena farmaceutickým marketingovým specialistům, firmám a jednotlivcům působícím na trhu doplňků stravy.
Klíčová slova:
Trh s doplňky stravy; Doplněk stravy; Spotřebitelské chování