Segmentace trhu kávy
| Název práce: | Segmentace trhu kávy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Binterová, Kateřina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Radosta, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá segmentací trhu kávy v České republice. Hlavním cílem práce je odkrýt segmenty na tomto trhu, které budou vnitřně homogenní a navzájem mezi sebou odlišné. Jednotlivé profily segmentů je nutné rozvinout, vyhodnotit jejich atraktivitu a navrhnout pro ně vhodnou marketingovou komunikaci. Teoreticko-metodická část se věnuje pochopení jednotlivých pojmů, přístupů a metod segmentace trhu, spotřebního chování a marketingové komunikace a výzkumu. Praktická část je rozdělena na vymezení trhu kávy a samotnou segmentaci, která byla provedena za pomoci jak sekundárních dat, tak primárních dat. Primární data byla získána vlastním dotazníkovým šetřením. Výsledné segmenty jsou popsány a je pro ně navržena vhodná marketingová komunikace, která slouží k efektivnímu oslovení odkrytých segmentů. |
| Klíčová slova: | segmentace trhu; káva; marketingový výzkum; marketingová komunikace |
| Název práce: | Segmentation of coffe market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Binterová, Kateřina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Radosta, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis focuses on coffee market segmentation in the Czech Republic. The main objective is to identify segments within this market that are internally similar and externally different from each other. It is necessary to develop individual segment profiles, evaluate their attractiveness, and propose suitable marketing communication strategies. The theoretical and methodological part cover understanding of various concepts, approaches, and methods related to market segmentation, consumer behavior, marketing communication and research. The practical part delineates the coffee market and performs segmentation using both secondary and primary data. The primary data was obtained through a questionnaire survey. The final segments are described and appropriate marketing communication strategies are proposed for targeting these discovered segments effectively. |
| Klíčová slova: | coffee; marketing communication ; market segmentation; marketing research |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 12. 10. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2024 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2024 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/85951/podrobnosti |