Kritické faktory úspěchu marketingového mixu B2B elektronických tržišť
| Název práce: | Critical success factorst of B2B e-marketplaces’ marketing mix |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Krchňák, Jan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Křenková, Eva |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | B2B e-marketplaces have shown their potential to make companies' procurement processes more effective. The phenomenon is gaining a new wave of popularity with recent technological developments. This thesis focuses on assessing the 7Ps marketing mix as a managerial implication to reach the critical success factors of B2B e-marketplaces. It explores the aspects of individual elements' management and their influence on the individual factors through secondary research. It verifies the findings from secondary research through interviews with experts on B2B e-marketplaces. Both parts of the research show that the 7Ps marketing mix model does address all of the defined critical success factors. |
| Klíčová slova: | B2B e-commerce; critical success factors; marketing mix; marketing management; B2B e-marketplaces |
| Název práce: | Kritické faktory úspěchu marketingového mixu B2B elektronických tržišť |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Krchňák, Jan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Křenková, Eva |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | B2B elektronická tržiště za dobu své existence ukázala, že umožňují firmám zefektivnit jejich nákupní procesy. S příchodem nových technologií v nedávné době tento fenomén začal znovu nabírat na popularitě. Práce se věnuje zhodnocení modelu marketingového mixu 7P jakožto manažerského nástroje pro dosáhnutí kritických foktorů úspěchu B2B elektronických tržišť. Pomocí sekundárního výzkumu zkoumá, které aspekty managementu marketingového mixu reprezentují jednotlivé elementy a vyhodnocuje jejich vliv na jednotlivé faktory. Zjištění ze sekundárního výzkumu ověřuje pomocí rozhovorů s experty na B2B elektronická tržiště. Obě části výzkumu ukazují, že model marketingového mixu 7P pokrývá všechny definované faktory. |
| Klíčová slova: | B2B elektronická tržiště; B2B e-commerce; kritické faktory úspěchu; marketingový mix; marketingový management |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 9. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 28. 6. 2024 |
| Datum obhajoby: | 3. 9. 2024 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/85275/podrobnosti |