Diplomová práce se zaměřuje na employer brand společnosti L‘Oréal Česká republika. Teoretická část práce shrnuje a vymezuje teoretický rámec problematiky employer brandu na základě zahraniční i české odborné literatury a elektronických zdrojů, zejména pak nejnovějších výzkumů v této oblasti. Praktická část je zaměřena na analýzu budování značky zaměstnavatele společnosti L‘Oréal. Hlavním cílem práce je navržení doporučení, která pomohou zlepšit vnímání značky a zvýšit tak konkurenceschopnost výše jmenované společnosti z pohledu zaměstnavatele. Dílčími cíli jsou analýza stávajících postupů a opatření, které společnost využívá pro budování značky zaměstnavatele a jejich vliv na studenty a absolventy byznysově orientovaných vysokých škol. V závěru práce je provedeno zhodnocení problematiky a doporučení možných kroků ke zlepšení.
Klíčová slova:
Generace Z; Employer Branding; Employer Brand; Employee Value Proposition
Název práce:
Employer Brand
Autor(ka) práce:
Staňková, Miroslava
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Stříteský, Marek
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The thesis focuses on the employer brand of L'Oréal Czech Republic. The theoretical part of the thesis summarizes and defines the theoretical framework of the employer brand based on foreign and Czech literature and online sources, especially the latest research in this area. The practical part is focused on the analysis of L'Oréal's employer branding. The main objective of the work is to propose recommendations that will help to improve the brand perception and thus increasing the competitiveness of the above-mentioned company from the employer's perspective. The sub-objectives are then to analyze the current practices and measures used by the company for employer branding and their impact on students and graduates of business-oriented universities. The thesis concludes with an assessment of the issues and recommendations for possible steps for improvement.
Klíčová slova:
Employer Brand; Employer Branding; Employee Value Proposition; Generation Z