Branding knihkupectví NEOLUXOR
| Název práce: | Branding knihkupectví NEOLUXOR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Králíčková, Lucie |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Unzeitigová, Klára |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Záměrem této bakalářské práce je představení brandingu, zanalyzování rebrandingu knihkupectví Neoluxor a porovnání původního brandu s novým. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části se soustředím na vymezení pojmů souvisejících s brandingem, analýzu knižního trhu a marketingové komunikace v tomto segmentu, a popis zvolených metod marketingového výzkumu a typu analýz, jako jsou konkurenční analýza a SWOT analýza. Praktická část se věnuje aplikaci těchto metod a analýz, zkoumání původní i současné identity značky, marketingovým kampaním a používaným komunikačním kanálům. V závěru se nachází poznatky z provedených analýz a metod a také posouzení přínosu celkového rebrandingu knihkupectví. |
| Klíčová slova: | Branding; knižní trh; značka; rebranding; marketing; knihkupectví |
| Název práce: | Branding of the NEOLUXOR bookstore |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Králíčková, Lucie |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Unzeitigová, Klára |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this bachelor's thesis is to introduce the concept of branding, analyse the rebranding of the Neoluxor bookstore, and compare the original brand with the new one. The thesis is divided into two parts. The theoretical part focuses on defining terms related to branding, analysing the book market and marketing communication in this segment, and describing the selected methods of marketing research and types of analyses, such as competitive analysis and SWOT analysis. The practical part applies these methods and analyses to examine the original and current brand identity, marketing campaigns, and communication channels. The conclusion presents findings from the conducted analyses and methods, as well as an evaluation of the overall benefits of the bookstore's rebranding. |
| Klíčová slova: | marketing; book market; bookstore; Branding; brand; rebranding |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 11. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/86728/podrobnosti |