Existuje vztah mezi komunikační strategií společnosti Tefal a rozhodovacím procesem spotřebitele?
| Název práce: | Is there a relation between Tefal’s communication strategy and the consumer’s decision making process? |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Haász, Alexia |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Kožušníková, Eva |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis examines the relations between consumers decision making and Tefal brand's communication strategy. Consumers decision making depends on many different aspects: their knowledge, preferences, demographical background as well as their education and economical status. Tefal positions itself as a premium brand, and leverages it in its communication strategy. This thesis is examining if Tefal brand efficitently communicates about sustainability, price and quality, as well as how their communication strategy influences customers decision making process. |
| Klíčová slova: | decision making process; consumer behaviour; communication strategy |
| Název práce: | Existuje vztah mezi komunikační strategií společnosti Tefal a rozhodovacím procesem spotřebitele? |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Haász, Alexia |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Kožušníková, Eva |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato práce zkoumá vztahy mezi rozhodováním spotřebitelů a komunikační strategií značky Tefal. Rozhodování spotřebitelů závisí na mnoha různých aspektech: na jejich znalostech, preferencích, demografickém zázemí a také na jejich vzdělání a ekonomickém postavení. Tefal se staví do pozice prémiové značky a využívá toho ve své komunikační strategii. Tato práce zkoumá, zda značka Tefal účinně komunikuje o udržitelnosti, ceně a kvalitě a jak její komunikační strategie ovlivňuje rozhodovací proces zákazníků |
| Klíčová slova: | chování spotřebitelů; rozhodovací proces; komunikační strategie |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 5. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 25. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 5. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88488/podrobnosti |