Femvertising v různých produktových kategoriích
| Název práce: | Femvertising v různých produktových kategoriích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Novotná, Aneta |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato studie se zabývá, jak je ženami vnímán femvertising, a jak je toto vnímání ovlivněno identitou spotřebitele a kategorií propagovaného produktu. Práce představuje kvantitativní výzkum v podobě částečné replikace původního výzkumu Åkestam et al. (2017). Byl zvolen metodický aparát v podobě experimentu, který byl realizován pomocí online dotazníku. Pro účely tohoto výzkumu byl získán vzorek skládající se ze 181 respondentek z generace Z. K analýze dat byla využita lineární regresní analýza prostřednictvím statistického softwaru Jamovi. Výsledky ukazují, že femvertising oproti tradiční reklamě vyvolává nižší míru obranné reakce na reklamu a pozitivnější postoj k reklamě, na tento vztah nemá signifikantní vliv identita spotřebitele v podobě jeho self-esteem a míry sociálního srovnávání, nebyl též prokázán ani vliv kategorie produktu. |
| Klíčová slova: | femvertising; genderové stereotypy; reklama zaměřená na ženy; feministická reklama; zobrazování žen |
| Název práce: | Femvertising in Different Product Categories |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Novotná, Aneta |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Gunina, Daria |
| Oponenti práce: | Bažantová, Simona |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This study examines how femvertising is perceived by women and how this perception is influenced by consumer identity and the category of the advertised product. The work presents quantitative research in the form of a partial replication of the original study by Åkestam et al. (2017). An experimental method was chosen, conducted through an online questionnaire. For the purposes of this research, a sample consisting of 181 female respondents from Generation Z was collected. Data analysis was performed using linear regression analysis with the statistical software Jamovi. The results show that, compared to traditional advertising, femvertising elicits a lower level of defensive reactions to the advertisement and a more positive attitude towards the advertisement. Consumer identity, in terms of self-esteem and social comparison, does not have a significant effect on this relationship, nor was any influence of the product category demonstrated. |
| Klíčová slova: | femvertising; gender stereotypes; female advertising; feminist advertising; female portrayals |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra datové analytiky |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 3. 2023 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 11. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/84271/podrobnosti |