Vliv obsahového marketingu týmů Formule 1 na loajalitu fanoušků: srovnávací analýza týmů McLaren, Red Bull a Ferrari
| Název práce: | The Influence of Formula 1 Teams' Content Marketing on Fan Loyalty: A Comparative Analysis of McLaren, Red Bull, and Ferrari |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Evstratenko, Anastasia |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kottika, Efthymia |
| Oponenti práce: | Vinš, Marek |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Content marketing has become the cornerstone of modern marketing strategies. In today's fast-paced digital world, the use of social media has drastically increased, leading to a shift from traditional marketing strategies to digital approaches. This thesis explores the strategic role of content marketing in Formula 1 teams, specifically McLaren, Red Bull, and Ferrari. Through a combination of literature review and qualitative research involving in-depth interviews with fans in the Czech Republic, the study examines how digital content shapes emotional connections, fan engagement, and loyalty. The findings reveal that content marketing is a powerful tool in establishing and maintaining a loyal fan base. The research highlights the importance of storytelling, drivers influence, and audience segmentation in modern sports marketing. |
| Klíčová slova: | Fan Loyalty; Formula 1; Sports Marketing; Content Marketing |
| Název práce: | Vliv obsahového marketingu týmů Formule 1 na loajalitu fanoušků: srovnávací analýza týmů McLaren, Red Bull a Ferrari |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Evstratenko, Anastasia |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kottika, Efthymia |
| Oponenti práce: | Vinš, Marek |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Obsahový marketing se stal pilířem moderních marketingových strategií. V dnešním rychle se měnícím digitálním světě se používání sociálních médií výrazně zvýšilo, což vedlo k posunu od tradičních marketingových strategií k digitálním přístupům. Tato bakalářská práce zkoumá strategickou roli obsahového marketingu u týmů Formule 1, konkrétně McLaren, Red Bull a Ferrari. Prostřednictvím kombinace přehledu literatury a kvalitativního výzkumu, který zahrnuje hloubkové rozhovory s fanoušky v České republice, studie zkoumá, jak digitální obsah ovlivňuje emocionální propojení, zapojení fanoušků a jejich loajalitu. Výsledky ukazují, že obsahový marketing je silným nástrojem pro vytváření a udržování loajální fanouškovské základny. Výzkum zdůrazňuje důležitost vyprávění příběhů, vlivu jezdců a segmentace publika v moderním sportovním marketingu. |
| Klíčová slova: | Formula 1; Sportovní marketing; Obsahový marketing; Loajalita fanoušků |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Bachelor of Business Administration |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 2. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 5. 2025 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91483/podrobnosti |