Motivácie podporovateľov a atribúty výberu tvorcov na monetizačných platformách Patreon a Herohero

Cílem práce je analyzovat a porozumět motivacím podporovatelů, které vedou k finanční podpoře tvůrců na subscription-based crowdfundingových platformách, a identifikovat klíčové atributy, podle kterých si podporovatelé na těchto platformách vybírají tvůrce. Zároveň je cílem prozkoumat, jaké faktory ovlivňují dlouhodobou pravidelnou podporu tvůrců a případné důvody pro zrušení předplatného. Teoretická část objasňuje model předplatného a crowdfunding. Následně je jako jeho specifická podmnožina představen subscription-based crowdfunding a populární platformy, které tento model využívají. V praktické části je realizován kvantitativní výzkum formou online dotazníku. Od respondentů, kteří mají zkušenost s podporou tvůrců na platformách jako Herohero nebo Patreon, se nám celkem podařilo získat 251 platných odpovědí. Při rozhodování o udělení předplatného se jako nejdůležitější faktor ukázal přístup k exkluzivnímu obsahu pro předplatitele. Mezi důležité faktory patřila také kvalita publikovaného obsahu a osobní sympatie k tvůrci.

This thesis aims to analyse and understand the motivations of supporters that lead them to financially support creators on subscription-based crowdfunding platforms and to identify the key attributes by which supporters choose creators on these platforms. We also examine what factors influence the long-term regular support of creators and possible reasons for cancelling subscriptions. The theoretical part explains the subscription model and crowdfunding. Furthermore, subscription-based crowdfunding is introduced as a specific subset, along with popular platforms that use this model. In the practical part, quantitative research is conducted through an online questionnaire. We obtained a total of 251 valid responses from respondents who have experience supporting creators on platforms such as Herohero or Patreon. Access to exclusive content for supporters emerged as the most important factor in the decision to grant subscriptions. The quality of the published content and personal affection for the creator also emerged as important factors.