Marketingové praktiky v golfu a jejich využití pro strategii golfových klubů
| Název práce: | Marketing practices in golf and their application for golf club strategy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Chajda, Patrik |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Holub, Miroslav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The master’s thesis aims to analyze the marketing environment in golf by examining the use of different marketing tools and strategies, understanding the relationships of various stakeholders as well as exploring the best marketing practices in this sport. The research consisted of semi-structured interviews with 27 respondents, among which were experts, high-ranking members of the Czech Golf Federation, as well as owners and managers of golf clubs and companies. These interviews were further analyzed using a coding method to help broaden the knowledge regarding golf marketing in the Czech Republic. The results showcase the importance of golf clubs’ positioning, proper customer segmentation and understanding the social aspect of golf. The thesis concludes with recommendations for the golf clubs aimed at improving their marketing strategy and their overall understanding of golf marketing. |
| Klíčová slova: | golf clubs; golf marketing; golf partnerships; golf courses; sports marketing |
| Název práce: | Marketingové praktiky v golfu a jejich využití pro strategii golfových klubů |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Chajda, Patrik |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Holub, Miroslav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce má za cíl analyzovat marketingové prostředí golfu prozkoumáním využití různých marketingových nástrojů a strategií, pochopením rolí různých zúčastněných stran a pochopením nejlepších praktik v tomto sportu. Praktická část je složena ze semi-strukturovaných rozhovorů s 27 respondenty, mezi kterými jsou experti, vysoce postavení členové České Golfové Federace a také vlastníci a manažeři golfových hřišť a spolčeností. Tyto rozhovory byli dále analyzovány pomocí metody kódování, která pomohla k rozšíření znalostí týkající se golfového marketingu v České republice. Výsledky ukazují, jak je důležité pro golfové kluby dobré umístění značky, správná segmentace zákazníků a pochopení sociálních aspektů golfu. Diplomová práce je zakončena doporučeními pro golfové kluby zaměřenými na zlepšení jejich marketingové strategie a celkového pochopení golfového marketingu. |
| Klíčová slova: | golfový marketing ; golfové kluby; golfové spolupráce; sportovní marketing; golfové hřiště |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 8. 8. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93035/podrobnosti |