Chování spotřebitele při nakupování vybraných potravinových doplňků
Autor(ka) práce:
Pokorná, Michaela
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Sadílek, Tomáš
Oponenti práce:
Postler, Milan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Cílem bakalářské práce Chování spotřebitele při nákupu vybraných proteinových potravinových doplňků je prozkoumat spotřebitelské chování uživatelů proteinových doplňků na českém trhu a vliv marketingového mixu na jejich nákupní rozhodování se zaměřením na rozdíly mezi skupinami spotřebitelů podle věku a úrovně sportovní aktivity. Teoretická část práce je zaměřená na problematiku a trendy spotřebitelského chování a zkoumá využití marketingových strategií hlavních prodejců na českém a zahraničním trhu. Praktická část obsahuje navržené hypotézy, vytvořené na základě akademických publikací. Výzkum je realizován formou dotazníkového šetření a zaměřuje se na faktory ovlivňující spotřebitele, vliv marketingových strategií a rozdíly mezi jednotlivými skupinami spotřebitelů. Součástí bakalářské práce je také průzkum marketingových strategií využívaných v jiných zemích, především západního světa, z důvodu pokročilosti jejich marketingových technik. Výsledky analýzy dotazníkového šetření ukázaly, že pro české spotřebitele je nejdůležitějším faktorem při výběru proteinového doplňku kvalita. Významnou roli v distribuci informací o těchto produktech hrají sociální sítě a osobní doporučení. Naopak původ proteinových produktů neměl na rozhodování respondentů významný vliv. Výsledky také ukázaly rozdíly v preferencích a frekvenci konzumace těchto doplňků mezi jednotlivými skupinami, zejména v závislosti na věku a sportovní vytíženosti.
Consumer Behaviour in Purchasing Selected Protein Food Supplements
Autor(ka) práce:
Pokorná, Michaela
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Sadílek, Tomáš
Oponenti práce:
Postler, Milan
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The aim of bachelor thesis on Consumer behaviour in purchasing selected protein food supplements is to examine the consumer behaviour of protein supplement users in the Czech market and the influence of the marketing mix on their purchasing decisions, with a focus on differences between consumer groups based on age and level of physical activity. The theoretical part of the thesis focuses on consumer behaviour and its trends and examines the use of marketing strategies by major retailers in both the Czech and international markets. The practical part includes hypotheses formulated based on academic publications. The research is conducted through a questionnaire survey and focuses on factors influencing consumers, the impact of marketing strategies, and differences between individual consumer groups. The thesis also includes an analysis of marketing strategies used in other countries, particularly in Western markets, due to the advancement of their marketing practices. The results of the analysis show that product quality is the most important factor for Czech consumers when selecting protein supplements. Social media and personal recommendations play a significant role in the dissemination of information about these products. On the contrary, the country of origin does not have a significant influence on consumers’ decision-making. The results also reveal differences in preferences and consumption frequency among consumer groups, particularly depending on age and level of physical activity.
Klíčová slova:
consumer behaviour; marketing strategies; protein supplements