| Thesis title: |
Vliv vizuální salience návnadové alternativy a averze k riziku na volbu produktu |
| Author: |
Buková, Aneta |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Novák, Michal |
| Opponents: |
Bažantová, Simona |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato diplomová práce se zabývá vlivem vizuální salience decoy alternativy na spotřebitelské rozhodování a zkoumá souvislost s averzí k riziku. Cílem bylo ověřit, zda zvýraznění atributu ovlivňuje jeho relativní důležitost a následně volbu cílového produktu. Výzkum byl realizován formou online dotazníku a data byla analyzována pomocí smíšených modelů v programu Jamovi. Výsledky ukázaly, že manipulace salience nebyla účinná a neměla významný vliv na rozhodování respondentů. Naopak se potvrdil vliv relativní důležitosti atributu na volbu produktu. Výsledky naznačují význam individuálních preferencí a kontextu rozhodování. |
| Keywords: |
decoy efekt; vizuální salience; averze k riziku; spotřebitelské chování |
| Thesis title: |
The Effect of Visual Salience of a Decoy Alternative and Risk Aversion on Product Choice |
| Author: |
Buková, Aneta |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Novák, Michal |
| Opponents: |
Bažantová, Simona |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis examines the effect of visual salience of a decoy alternative on consumer decision-making and explores its relationship with risk aversion. The aim was to test whether highlighting an attribute influences its relative importance and subsequently the choice of the target product. The research was conducted through an online questionnaire, and the data were analyzed using mixed models in Jamovi. The results showed that the salience manipulation was not effective and had no significant impact on respondents’ decision-making. In contrast, the relative importance of the attribute was found to significantly influence product choice. The findings suggest the importance of individual preferences and the context of decision-making. |
| Keywords: |
risk aversion; consumer behavior; visual salience; decoy effect |
Information about study
| Study programme: |
Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Management |
| Department: |
Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
14. 5. 2025 |
| Date of submission: |
1. 5. 2026 |
| Date of defense: |
2026 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.