-
| Thesis title: | Trendy ve vývoji rozhlasu jako komunikačního média |
|---|---|
| Author: | Medek, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Konvalina, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce charakterizuje podstatné trendy, které se na rozhlasovém trhu v poslední letech vyvinuly. Postihuje jejich význam jednak pro možnosti marketingové komunikace, jednak pro možnosti daného média coby specifického produktu. Důraz klade na trendy ve vývoji rozhlasové reklamy, trendy v digitálním vysílání a pozici rozhlasu v mediálním mixu. Práce se zabývá klesající poslechovostí rozhlasu, fragmentací trhu, možnostmi digitálního vysílání nebo narůstajícím vlivem satelitního rozhlasu v USA. Zvláštní kapitoly jsou věnovány internetovému vysílání a podcastingu. Většina získaných dat pochází z amerických lokálních rozhlasových trhů. |
| Keywords: | marketing; reklama; masmédia; rádio; rozhlas |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 12. 2006 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 12. 2006 |
| Date of defense: | 7. 2. 2007 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/4072/podrobnosti |