Instruments for creation of positive company image
| Thesis title: | Nástroje utváření pozitivního image |
|---|---|
| Author: | Vosáhlová, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Nový, Ivan |
| Opponents: | Franková, Emilie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce na téma "Nástroje utváření pozitivního image firmy (značky Dermacol)". Byly vytyčeny 3 hlavní cíle: 1. cílem bylo zhodnotit současnou image značky, dalším cílem bylo nastínit metody utváření a obnovování pozitivního image firmy a posledním cílem byla změna image značky Dermacol - návrhy na změnu image. Byl proveden výzkum, ve kterém 30 žen v různých věkových kategoriích odpovědělo na 15 otázek týkajících se image značky. Diplomová práce hodnotí současnou image značky a porovnává ji s ideální image. Z výzkumu vyplývá, že image značky Dermacol je roztříštěná a zmatená, proto jsou v praktické části diplomové práce navrhnuty strategie na rok 2009/2010 na změnu image pro dekorativní, pleťovou a tělovou kosmetiku. Závěrem, pokud se podaří v roce 2009 implementovat všechny strategie na změnu image, je to první krok ke změně vnímání značky. Od těchto strategií se budou odvíjet další kroky a strategie v dalších letech. Očekává se, že změna image je reálná do 5 let. |
| Keywords: | Public relations; image; změna image |
| Thesis title: | Instruments for creation of positive company image |
|---|---|
| Author: | Vosáhlová, Klára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Nový, Ivan |
| Opponents: | Franková, Emilie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma paper "Instruments for creation of positive company image (image of Dermacol brand)" has 3 goals: The first is evaluation of present image of the brand, the second is methods for creation of positive brand image and the third is proposals for change of the image. I implemented research, where 30 women had answered me to 15 questions dealing with image of Dermacol brand. The result was that image of Dermacol brand is fragmented and confused. Diploma paper explains methods how change image of brand Dermacol and also contains proposals of strategies for change of Dermacol image. At the end is mentioned, if all strategies are implemented in 2009, it will be the first step for change of image. Change of image of Dermacol is expected till 2014. |
| Keywords: | image; public relations; change of image |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Managerial Psychology and Sociology |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 1. 2009 |
| Date of defense: | 11. 2. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16309/podrobnosti |