Competitiveness of Czech Spa in the EU
| Thesis title: | Competitiveness of Czech Spa in the EU |
|---|---|
| Subtitle: | Konkurenceschopnost Lázeňského sanatoria Royal Mariánské Lázně a.s. |
| Author: | Hlostová, Zitová Denisa |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Střítreský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá oborem českého lázeňství, podmínkami podnikání v této oblasti a především faktory určujícími konkurenceschopnost českého lázeňství v podmínkách EU. Praktická část zkoumá konkurenceschopnost konkrétního podniku-Lázeňského Sanatoria Royal Mariánské Lázně a.s. Zde je východiskem situační analýza mikro a makroprostředí společnosti, dále analýza jednotlivých částí marketingového mixu společnosti, managementu lázeňské destinace.
Aktuální podmínky českého lázeňství v rámci EU jsou charakterizovány z pohledu legislativního, z hlediska financování, struktury lázeňské péče, počtu, struktury a indikací hostů.
V práci jsou užity tyto metody- situační analýza, syntéza pomocí SWOT analýzy, PEST analýza pro zhodnocení externích vlivů a analýza marketingového mixu. |
| Keywords: | české lázeňství;historie;současnost;analýza;konkurencechopnost;marketingový mix; |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | - |
|---|---|
| Date of submission: | - |
| Date of defense: | 8. 2. 2007 |
| Identifier in the InSIS system: |