Celebrities in Marketing Communication
| Thesis title: | Využití celebrit v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Author: | Adamová, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Laschoberová, Libuše |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací s využitím celebrit. Jedná se o možnou cestu, jak v dnešní době zaujmout pozornost spotřebitele. Teoretická část přibližuje čtenáři tvorbu účinné marketingové komunikace, následně pak otázky spojené se zapojením celebrity do marketingové komunikace (kdo jsou celebrity a jaký je jejich vliv na spotřebitele, historie použití celebrit, způsoby zapojení celebrit do marketingové komunikace, úskalí spojená s touto problematikou). Praktická část prezentuje výsledky původního průzkumu zkoumajícího zastínění značky celebritou a odlišností vnímání marketingové komunikace s celebritou dle pohlaví a věku. |
| Keywords: | zastínění značky celebritou; celebrity; marketingová komunikace |
| Thesis title: | Celebrities in Marketing Communication |
|---|---|
| Author: | Adamová, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Laschoberová, Libuše |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with marketing communication that employs celebrities. It is a way how to get the attention of consumers. Theoretical part shows the major steps in developing effective marketing communication. It is followed by main questions which are connected with the use of celebrities in marketing communication ( who is celebrity and how they influence us, history of use of celebrities, ways of using celebrities in marketing communication, threads connected with celebrities). Practical part presents the results of original survey dealing with overshadowing of brands by celebrities and difference in attitude of men, women and different age groups to the use of celebrities in marketing communication. |
| Keywords: | marketing communication; vampire effect; celebrities |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 2. 2009 |
| Date of defense: | 2. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16102/podrobnosti |