Marketing communication analysis of brand Activia in Czech Republic
| Thesis title: | Analýza marketingové komunikace značky Activia v České republice |
|---|---|
| Author: | Horká, Sabina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházka, Jan |
| Opponents: | Štědroň, Bohumír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se věnuje marketingové komunikaci značky Activia na území České republiky, kterou můžeme nalézt ve výrobkovém portfoliu společnosti Danone a.s., která je součástí Groupe Danone, jednoho z největších světových potravinářských koncernů. Cílem této práce je analyzovat a zhodnotit, jakým způsobem je realizována marketingová komunikace jedné z nejvýznamnějších značek, která společnosti výrazně pomáhá budovat vedoucí pozici na českém trhu mléčných výrobků. Na základě provedené analýzy jsou navrženy možné změny vedoucí k maximálnímu využití tohoto marketingového nástroje. |
| Keywords: | Osobní prodej; Podpora prodeje; Reklama; Marketingová komunikace; Přímý marketing; Public relations |
| Thesis title: | Marketing communication analysis of brand Activia in Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Horká, Sabina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházka, Jan |
| Opponents: | Štědroň, Bohumír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with marketing communication of brand Activia in Czech Rebublic which we can find in product portfolio of company Danone Inc. Danone Inc is part of Groupe Danone -- one of the biggest world's food concern. The objectives of this thesis are marketing communication analysis and its evaluation. On the basis of performed analysis, possible changes are proposed leading to maximal usage of this marketing instrument. |
| Keywords: | Direct Marketing; Personal Selling; Sales promotion; Public Relations; Advertising; Marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 4. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2009 |
| Date of defense: | 17. 6. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/20221/podrobnosti |