Analysis of the brand Kofola's success
Thesis title: | Analýza úspěchu značky Kofola |
---|---|
Author: | Šlechta, Martin |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Pešek, Ondřej |
Opponents: | Jandová, Lucie |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Skvělým příkladem značky, které se úspěšně zapojit se do dialogu se zákazníky, je podle mého názoru Kofola, které se výborně povedlo využít svého "starého já" a některých myšlenek, které jsou spojeny s první etapou jejího "života" za totalitního režimu. Charakteristické pro ni je, že se řídí nejmodernějšími principy řízení značek. Je otevřená svým zákazníkům a bere je spíše jako své spojence na cestě určitým směrem, který díky své velikosti může udávat a ovlivňovat, než jako publikum, kterému říká, co má dělat. Jsem přesvědčen, že právě tato otevřenost stojí za úspěchem její živoucí síly a vášně, kterou pro ni má tolik jejích fanoušků, kteří tuto vášeň nepochybně promění v opakované nákupy jejích produktů. V této práci se pokusím popsat a vysvětlit způsob, jak tohoto otevřeného vztahu dosáhla a jak se jí ho daří udržovat, pomocí popisu značky jako výchozího bodu, který udává směr pro jednotlivé kampaně a popisu kampaní samotných, jako konkrétních příkladů uplatnění strategie značky. |
Keywords: | engagement; stádní teorie; spolutvorba; facebook; cultural idea; reverzní inženýring značky; molekula značky; branding; herd; word of mouth wom; brand innovation; dialog; značka; marketing; kofola |
Thesis title: | Analysis of the brand Kofola's success |
---|---|
Author: | Šlechta, Martin |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Pešek, Ondřej |
Opponents: | Jandová, Lucie |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Explaining how Kofola successfully entered the conversation with its customers and fans and how it used great cultural ideas to engage the consumers and let them co-create the brand. |
Keywords: | co-creation; brand; branding; kofola; social network; marketing; engagement; herd |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 28. 1. 2009 |
---|---|
Date of submission: | 20. 6. 2009 |
Date of defense: | 17. 6. 2009 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/18449/podrobnosti |