-
| Thesis title: | Marketingová strategie Renaultu: výzvy střednědobého plánu |
|---|---|
| Author: | Michaud, David |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kostková, Hana |
| Opponents: | Král, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce ?Marketingová strategie Renaultu: výzvy střednědobého plánu? si klade za cíl analyzovat marketingovou strategii společnosti Renault.
Práce nejdříve popisuje společnost Renault jako takovou. Zaměřuje se na historii společnosti, firemní strategii a aktuální střednědobé cíle. Následující část popisuje přístup firmy Renault k výzkumu trhu. Zde je popsán jak kontinuální, tak jednorázový výzkum. Poté práce detailně rozebírá segmentaci, targeting a positioning. Všechny tři strategické marketingové přístupy jsou analyzovány teoreticky i prakticky, tedy z pohledu firmy Renault. |
| Keywords: | marketingová strategie; positioning; targeting; segmentace; Renault; marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 6. 2006 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 6. 2006 |
| Date of defense: | 12. 6. 2006 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/3158/podrobnosti |